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华东解析|中国在线教育行业白皮书

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发表于 2017-11-24 17:19:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
近年来在线学习的方式已逐渐渗透于人们的日常生活,未来几年,在线教育技术的持续升级、在线学习产品的丰富和成熟都将推动在线教育市场规模进一步增长。
在线教育概况
数据显示, 2017年中国在线教育市场规模预计达到2810亿元。2015年开始,在线教育市场规模增长虽然有所放缓,但增长率仍维持在较高水平,预计2018年市场规模将突破3000亿元关口,达到3480亿元。近年来在线学习的方式已逐渐渗透于人们的日常生活,未来几年,在线教育技术的持续升级、在线学习产品的丰富和成熟都将推动在线教育市场规模进一步增长。
行业用户研究
在受访网民了解在线教育行业的渠道调研中,67.2%的受访者选择了线上推广,39.8%选择线下推广。伴随着资本的再次涌入,在线教育产品的新一轮营销战也正火热上演。服务厂商在线上线下主动的投放已成为产品知名度扩散的最佳方式。而在朋友推荐等口碑转化方式上,占比稍显不足,需要市场上厂商共同努力,打造更好的产品体验。
在线教育培训细分领域需求度调研中,高等教育与职业培训均以接近半数的比例(44.9%和44.6%)排在第一、二名,而目前较为火热的K12基础教育则位列第三(36.8%)。目前高等教育与职业培训类教育用户需求高,相对K12基础教育市场玩家遍布的状态,后进企业或能在职业培训和高等教育领域的深挖中找到发展机会。
通过主要在线教育产品用户满意度排行中,高等教育产品腾讯课堂以9.2分居首,K12教育产品中以说客英语和作业帮得分较高,VIPKID用户满意度较低。职业教育、高等教育类产品丰富、高质量的课程内容更易获得用户青睐;K12领域说客英语用线上教学结合线下体验,在满意度上领跑K12教育产品;相较之下,VIPKID用户反映存在抢不到课,或频繁更换老师让孩子不太适应的问题,在这一方面的设计还需要改善。
发展趋势
细分领域走向专业化:随着在线教育市场细分领域的增多,专业性也会逐渐增强,未来会想专业化方向发展。一方面是现有各个细分领域的专业性增强,另一方面是随着专业性需求的提高而新增细分领域,企业定位更精确。
线上线下教育趋于融合:相对于封闭式的自学,开放式互动式的自学对于化解本能恐慌、能力危机有着重要的意义,未来在线教育将与传统教育体系逐步融合,以自身优势改善中国教育资源分配不均的问题,更好的辅助国内人才的培育和成长。
大范围个性化教育将成为可能,教师角色向诊断型转变:再与老师的个性,教与学的偏好进行切合度匹配,为学生找到最合适的老师,也为学生规划最优的学习方案和路径。
文章来源于艾媒报告发布的《2017年中国在线教育行业白皮书》的相关报道,版权归原创者所有,如有侵权请及时联系我们删除。

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