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时装趋势能分析预测吗?

2012-2-10 10:43
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如果你追求时装(也可能不),你或许知道“维多利亚的秘密”在星期二晚上的年度时装秀上节目得到了它最高得收视率,乃至列为当晚所以节目中收视率最高的。
这档在晚上10点才播出的特殊节目,观众达1030万,在18-49的成人观众中的收视率达到4.6的高分。这是自2002年以来最大量的观众,而且是九年的播出历史中最高的收视率。
有那么多的人对时装感兴趣(一厢情愿?),我决定调查一下是否有技术可以预测下个赛季的顶级时装。
这也是我以前的同事们最近在问的问题。
答案是:可以。但也许还有一些轻微的警告。
在我更深层次地研究分析预测和时装之前,我先彻底坦白,我并不怎么懂时装。我很乐于在本地的一家二手店购买我的衣服并将一部分利润捐赠用于帮助寻找失踪的孩子。我已成年的儿子,却相反,如果不是Gucci, Prada, Armani, Versace或Dolce & Gabbana,他根本不会过问。
所以当看到有的博客标题:“预测分析相较于Prada”时,我笑了。然而他的信息,却并不可笑。
“预测分析可以考虑到构成一种款式的所有的特点,从合身到颜色,而且基于这些特征的历史趋势,可预测一个成功的新时装,” 有人说。再有少许社交媒体的加入,它能通过与所谓的时装专家或预测者的实时交流有所帮助,你将对时装界下一个大事件会有非常不错的想法了。
但我提到的小警告是 ― 人。
分析可以跟踪像以前产品的数量和分销策略这样一些事情来确定来年热销的新款式,而它却不能真的预测为什么有人会买某些东西 ― 主要是因为它确实不可预测,时装咨询公司Doneger集团的高级副总裁Leslie Ghize告诉Mitchell说。
为什么?
Ghize说,因为人的意志是自由的,而这是技术所无法捕捉到的。
通常,时装的流行趋势由一些像Miuccia Prada这样有影响力的设计师所设计。人们认为:如果它对Prada都足够好,那么对我来说就已经足够好了。而技术从未进入那个方程。
但时间和人都已经变了,Mitchell指出。
现在的“赶时髦的消费者从互联网和社交网络中的同龄人中获得线索,”他说。“他们有一种世界观,比传统的来自于时装表演和零售商那里的行军令更广泛。”
这意味着预测分析 ― 特别是有关它与社交媒体的相交 ― 当然能影响未来时装的流行趋势,Mitchell补充说。而且也许时装界能更好地利用预测分析的企业能抗拒传统并准确地预测消费者想买的东西,而不是买设计师想让他们购买的东西。
Krush社交购物网站的首席执行官(CEO)Gina Ashe说,她的公司可以预测未来的时装潮流。Krush让用户审查和评价还未发布的运动服装和设备。该购物网站现在打算对企业提供报表,用来预测来年春天什么款式会大卖。企业可以利用Krush的这些数据做出像要制造多少确定的物品这样的重要决定。
正如Mitchell所预测的那样:Krush是一家了解时装界与社交媒体一起使用预测分析有多重要的公司。
但根据Krush:如果你可以用易于使用、易于分享的仪表盘来呈现你的报表,那你真是对你的客户公司里的经理们帮了大忙。
记住,要想有用,数据不仅必须是正确的,它也必须是清晰地呈现,这样用户才能操纵它,和同事一起商讨它,并做出明智的业务决策 ― 这经常只在一瞬间。
这正是仪表盘所做的事情,让合适的人在恰当的时间获得正确的信息,从而使他们能够做出正确的业务决策。而合适的仪表盘会在一种易于使用、直观和迷人的形式之上做这一切。


----摘自中国商业智能网
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