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大数据是报纸行业的救星吗?

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发表于 2017-6-5 11:59:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
  在过去十年,报纸行业一直在衰退。2007年,前记者Paul Gillan发布文章,以纪念报纸这个世界上最古老的传媒形式的垮台。虽然报纸行业还没有灭绝,但显然已摇摇欲坠。

  “我叫Paul Gillin,我喜欢报纸,”Gillan在他的网站页面上写道,“我从事科技新闻工作已有25年,其中前17年都是发布在报纸和杂志上。自1999年以来,我主要在网上工作。我的从业经历告诉我,媒体世界正在发生结构性的变化,这些变化最终将摧毁95%的美国主要都市报。”

  网络媒体的兴起显然加剧了这一趋势。即使在互联网接入有限的国家,像Monacart.com这样的网站也为全球读者带来了高质量的新闻和消息。具有讽刺意味的是,数字技术可能会将报纸行业从灭绝中拯救出来。许多专家预测,大数据将有利于这个日益衰退的行业。

  大数据能否拯救报纸行业?

  美国商会研究和新兴问题前副总裁Rich Cooper写道,大数据将为报纸行业创造大量收入。Cooper指出,纽约时报在2014年2月聘请了第一位首席数据科学家Chris Wiggins。

  Wiggins表示,他是《纽约时报》的终极粉丝,很高兴加入《纽约时报》的团队,并希望可以提供帮助,帮助公司拓展用户群。

  《纽约时报》并不是唯一使用大数据改进收入模式的印刷出版物。AdAge出版业专家David Soloff指出,《金融时报》多年来一直非常有效地使用大量数据,他们的大数据分析有助于确定抛售部分低端的报纸,在不同的出版物上最大限度地发挥他们的CPM广告的作用。

  “金融时报是全球发行商客户之一,利用大量数据分析,根据行业细分,受众群体,定位参数,地理位置和时间来优化广告定价。并让企业出售更多的库存,因为团队知道他们拥有什么,在哪里,以及如何定价,并把握市场机会。分析揭示出版物的先前的低估区域,从而发现高定价使得利润率直线下滑的原因。”Soloff说。

  美国报社协会主任Sean O'Leary对于这样的观点表示认同。他表示,大数据将在吸引新用户方面发挥关键作用。

  布里斯托大学的一个研究小组发表了一篇题为“什么让我们点击?新闻稿件吸引力预测的建模研究”的文章,文章作者开发了一个模型,允许新闻发布商在70%的时间内预测最受欢迎的热门话题。

  确定趋势内容主题是帮助报业保持活力的关键部分。了解他们所针对的受众特征更重要的原因有以下几个:

  •制定一个更有效的推广策略来吸引新订阅者。

  •从广告客户获得更多的收入。

  •为读者找到最好的话题。

  大数据的好处是无可争辩的。但他们能挽救一个正在挣扎的行业吗?

  报纸仍然面临着巨大的挑战

  虽然大数据正在帮助印刷出版物在表面上呈现出向好的迹象,,但预测它们是否可以与不断增长的数字内容市场竞争还为时尚早。报纸行业最终将由市场力量来决定是灭亡还是继续繁荣。

  然而,Steven Korn指出,大数据至少将在保持活力和可能帮助报纸行业在数字时代蓬勃发展中发挥作用。

  Korn表示,“互联网已经成为媒体行业的游戏规则。大数据和分析驱动一切,并有助于促进从采购到分发新闻的决策过程......更多的大数据涉及媒体和消息,新闻更有可能取得成功。”

  报纸行业的未来仍然并不乐观。但幸运的是,利用大数据,其前途可能并不会完全黯淡。

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