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华东解析|付费知识,不能只靠够新鲜

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发表于 2017-6-9 15:46:22 | 显示全部楼层 |阅读模式

从付费语音问答平台“分答”到实时问答互动的“知乎Live”,过去的一年里,在以“免费”著称的互联网中,“知识付费”突然火了起来。当消费升级到知识领域,你是否愿意为其买单?

知识获取的现状

知识付费的本质,就是把知识变成产品或服务,以实现商业价值。知识付费有利于人们高效筛选信息,付费的同时也激励优质内容的生产。当然也会带来一定的缺陷,即“知识金钱化”。

1.获取信息的能力情况

从获取信息能力来看,27.6%的人经常会有想获取特定信息或者资源却无从入手的情况,偶尔会有的人占五成,只有22.3%的人基本没有。

2.如何获取信息?

以前,互联网以“免费”的口号吸引大量用户。歌曲、书籍、电影,各类资源的免费观看和下载是大部分用户的惯用模式。从获取信息方式来看,上网浏览与搜索已经成为人们获取信息和知识的主导方式,占八成以上,其次是通过书籍和报刊杂志获取知识,接近五成。

知识付费崛起

1.经济步入常态,人均收入增长,消费结构变化

我国经济发展由粗放型向集约型转变,经济发展进入结构优化的新常态。在居民人均可支配收入快速增长的前提下,居民消费结构也发生了改变。以吃、穿等基本生存需求为主的消费比例降低,人力资本投资为主的教育、文化、娱乐的新消费结构正在形成。

2.移动互联网产业催生知识付费

移动互联网让垂直化服务和个性化需求成为可能,加上现今移动支付的普及,同时,付费激励优质内容的生产,便于用户高效的信息筛选,促使人们为知识付费的观念越来越普及,种种条件下,知识付费轰然来袭,并快速的发展。

3.知识共享平台的升级变化

知识共享平台超越传统的百科、社区形态,呈现出多样化与专业性共存的特征。


4.不同形式的知识付费分布情况

在有过知识付费行为的人中,订阅付费资讯/付费下载资料的人占比最高。付费参加线下课程、培训、讲座渗透率排在第二位,接下来是占比为36.9%的为线上课程、培训、讲座付费。个性化咨询和付费听语音的渗透率最低,分别为15.6%和14.2%。

5.如何看待知识付费

数据调查表明,大多数人是愿意为知识买单,有半数以上的用户认为付费求知理所应当。

知识付费的使用情况

1.为知识付费的驱动力是什么?

对于消费者来说,最重要的驱动力是获得针对性的专业知识,占比为73.4%,其次是节省时间和精力成本,占比为48%。

2.对已付费内容满意吗?

通过再付费的行为崛起可以看出,好的内容在人们心目中是值得付费的。主动付费行为很多时候是所得价值超过了免费内容带来的一般价值的心理预期。数据调查表明,35%的人表示对付费内容很满意,称还会再尝试,也有13%的人对付费并不满意,认为本可以找到免费的知识获取途径。

知识付费不同于出行和外卖行业“高频+刚需”的应用场景,知识交易的频率相对低且个性化程度非常高。知识付费意味着人们对高质量知识内容的渴求,同时也表现出对知识本身的尊重,有迫切需要的人自然会乐于付费。但是,至于如何衡量其价格,目前尚无可量化的通用方法。

文章来源于华东江苏大数据交易中心,版权归原创者所有,如需转载请注明来源。



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