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华东解析|导购电商app行业研究报告

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发表于 2017-6-12 16:54:53 | 显示全部楼层 |阅读模式


截至2017年5月最后一周,导购电商app市场渗透率为5.6%,用户规模超过5000万。购物大厅与返利网居行业渗透率冠亚军位置,但两者过去一年的渗透率整体上均明显处于下跌状态什么值得买最受新用户青睐?


行业趋势

导购电商app渗透率及用户规模变化

大数据显示,导购电商app行业渗透率在过去一年整体处于下滑状态,直至近三个月才出现小幅回暖。


导购电商app分类

目前导购电商主要分为三类:返利折扣型、全网比价型、内容驱动型

返利折扣型和全网比价型的导购电商app吸引价格敏感度高的用户,内容驱动型导购电商app更吸引重视品质和体验的用户。

主流导购电商app背景

阿里系导购电商app多达7款,早在2012年,淘宝就已经开始重视导购电商带来的流量,对非阿里系导购电商进行佣金接口限制,并于2014年3月投资堆糖,逐渐布局垂直海淘导购app淘我要、年轻女性导购分享社区app爱逛街和侧重内容营销的淘宝头条。

竞品分析

5月导购电商市场渗透率top10 app

根据大数据统计,导购电商市场渗透率top5 app分别为购物大厅、返利网、一淘、堆糖和什么值得买,其中购物大厅和返利网过去一年的渗透率整体上明显处于下跌状态。

渗透率top10 app(日新增用户数量)

日新增用户量top3 app:购物大厅、返利网、一淘购物大厅过去半年日均新增用户量为15.6万,返利网和一淘则分别为7.3万和6.9万,其余主流导购电商app的日均新增用户量不到3万。

用户画像


导购电商app用户:女性主场,“老少皆宜”

在导购电商app用户中,接近八成为女性,各年龄段分布均匀,16-25岁、26-35岁和36-45岁的用户量接近,占比均在两成到三成之间,46岁以上用户占比也超过了15%。


最受导购电商app用户偏爱的app:购物大厅

购物大厅、金立软件商店和支付宝在导购电商app用户中的渗透率较它们在全国移动网民中的渗透率分别高24.7%、24.0%和23.9%。


文章来源于极光数据研究院,版权归原创者所有,如有侵权请及时联系我们删除。



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