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华东解析|都在借势高考营销 谁跑赢了?

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发表于 2017-6-16 14:58:48 | 显示全部楼层 |阅读模式

高考,作为一个全民关注的高热度事件,商家对于这个蹭热度的大好机会,然不愿错过。但如何蹭到高考的热度可是个大学问,下面就让我们盘点一下在今年高考中,几个品牌进行营销的案例,通过大数据一窥蹭热度之道。今年的高考虽已落幕,但别急,不到一年它又来了。
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简单直接的小米
转评送礼
作为网络营销的元老级玩家,@小米科技 今年的高考营销是怎么搞的?答案可能会让你有点失望:转评送礼。小米先后在6月7日与6月8日发布了两条与高考有关的微博,转评和高考有关的经历然后送礼,蹭热度方式简单而直接,这两条微博各获1000多次的转发。
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这种强行绑定高考的营销方式传播效果怎样呢?据数据分析显示,小米转评送风扇微博的转发层级为3层,@智米公司 为该微博的核心传播用户,带动了5次转发;转评送耳机的微博转发层级仅有2层,@MIUI186为该条微博的核心传播用户,带动了2次转发。
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可口可乐的鹿晗秒拍
相比于小米,可口可乐的高考营销方案就立体的多,并祭出了大招鹿晗。可口可乐先是于6月6日在微博上发布了鹿晗为考生送祝福视频,该微博获得了2.6万次转发,转发层级达到了29级,覆盖人次超过3400万。
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6月8日下午,可口可乐还在上海举办了“高考定制瓶”活动,考生在结束高考之后可以来到指定地点制作、获得自己的可口可乐定制瓶。此外,可口可乐还并与鹿晗吧上海分会与河南分会合作开展了为考生家长送温暖活动,当地贴吧成员在高考期间为考生家长送上可乐和纸巾。
P图也是一种美
相比于小米的转评抽奖和可口可乐的立体式营销,@海尔和@酸爽宗师统一老坛则在图片方面做起了文章。
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6月7日,海尔发布海报微博,该微博配图将海尔兄弟的形象和美人鱼结合到了一起;6月9日,海尔发布漫画微博,微博内容模仿英语课本中对话的形式为其营销活动造势。经分析,海尔的“海报“微博转发层级为2层,@海尔整体厨房衣柜 为主要传播者;“英语教材”微博转发层级为1层,转发次数14次。
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6月7日,@酸爽宗师统一老坛 以“酸爽”为主题先后发布两条与高考相关的微博,这两条微博的转发层级都只有1层。
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最后我们将上述几条微博的转发层级、覆盖人次、转评量做一下对比。
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从上述分析可以看出,借势高考进行品牌营销并不简单,如果没踩准节奏,数据也会很难看。什么才是节奏?可口可乐的答案是热点人物,为了高考动用了鹿晗这个“核武器”,取得了不错的效果。小米的答案是抽奖,虽然转评送礼的方式简单直接,但效果也还不错。
文章来源于新浪微舆情旗下工具@微分析,分析截止日期:6月12日14:00。版权归原创者所有,如有侵权请及时联系我们删除。


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